TikTok発ワードがZ世代で拡散。「イイじゃん」など流行語化。その寿命は？

はじめに

ぼくが最近おもしろいなと思うのは、Z世代の言葉の広まり方です。

昔ならテレビで芸人さんが言ったギャグや、雑誌で紹介されたフレーズが、半年から数年かけて「流行語」になりました。でもいまはTikTokを中心に、数日で広まり、数週間でみんなが使い倒し、数か月で「もう古いよね」と笑われてしまう。

特に「イイじゃん」という言葉の使われ方が象徴的です。ただの肯定じゃなくて、ちょっと皮肉や共感を含ませながらコメントするノリが、TikTokでバズって広まったんです。ここから、Z世代と流行語の関係を探っていきます。

Z世代にとってTikTokは、辞書というより翻訳機に近い存在です。

日常で感じたことをどう表現するか、動画やコメント欄をのぞけば自然と答えが見つかる。「それな」「きまZ」「ワンチャン」などの言葉がそうやって浸透してきました。

ポイントは3つ。

ひとつめはシンプルであること。
ふたつめは音が耳に残ること。
みっつめは真似しやすいこと。

これがそろうと、一気に広まって「国語辞典に載るより早く会話で使われるフレーズ」になるんです。

とはいえ、Z世代の流行語はとにかく短命です。理由を3つ挙げます。

ひとつめは、コンテンツ消費のスピード。
ショート動画を毎日何十本も見るので、同じフレーズはすぐに飽きられます。

ふたつめは、リミックス文化。
「それな」が「それなンゴ」になったり、「草」が「w」に変わったりと、必ず改造されてしまう。改造されると元の言葉はすぐ古びるんです。

みっつめは、逆張り精神。
流行が大きくなると「もう古くね？」と切り捨てるのがZ世代流。大人や企業が使いはじめたら一気に冷めるのもお約束です。

こうして言葉はすぐ消えるけど、それ自体が悪いことではなく、「その瞬間の空気を切り取るタイムカプセル」になっているのがポイントです。

さて、ここからは未来予測です。Z世代の流行語は10年後どうなっているでしょうか。ぼくの見立てでは、3つの方向に進むと思います。

まずは「デジタル方言化」。
地域の方言みたいに、アプリごとに独自の言葉が残るんです。「イイじゃん」はTikTok方言、「◯◯ンゴ」はX方言、みたいに整理されていくでしょう。

次に「AIとの共通言語」。
未来のAIやメタバース空間では、ユーザーが「イイじゃんw」と話しかけると、AIが同じノリで返すようになります。流行語が人とAIをつなぐ感情のインターフェースになるんです。

最後は「メタ流行語化」。
懐かしミームとして復活する流れです。2035年ごろ、「イイじゃん」がリバイバルして「逆に新しい！」と盛り上がる。ファッションの流行が回るのと同じで、言葉も循環するんです。

Z世代の流行語は、確かに寿命が短いです。けれどその短さこそが魅力であり、爆発的に拡散して「その瞬間を共有する」役割を果たしています。

10年後には、デジタル方言・AIとの共通言語・懐かしミームとして再生と循環を繰り返すでしょう。

今のうちに「流行語アーカイブ」を作っておくのも面白いはずです。未来の人が見返したときに、「あの頃はこんな言葉がバズってたんだ」と笑える文化遺産になるのですから。